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重庆市户外墙体广告的概念形式及优缺点

发布者:admin发布时间:2017-11-03浏览量:

重庆市户外墙体广告的概念形式及优缺点:

户外广告(Out door)简称OD,主要指在城市的交通要道两边。

主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介。

主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。    

它的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。

中国联通通信的居民楼区户外墙体宣传图展示.jpg

此外,户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;

不具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性手中能造成印象的累积效果。

但户外媒介也有自身的局限性,一是受场地的限制,受众数量的限制;

二是户外广的内容比较简单,传达的信息量有限,多是企业或商品的形象广告,即使促销作用差。        

随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展,地铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广告牌、LED……各种形式的媒体无处不在。

他们在工程安装、形式种类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性。因此这些媒体作为新延展出现的一部分,被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇了。  

樱雪电器的郊外道路边上的印字广告广告图.jpg


户外媒体常见类型:        

单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体,比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。 

 

网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体,比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。  
 

 

优缺点:  

1、户外媒体的主要优点:  

面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。

此外,户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;

交通道路边上的医药印字墙体广告展示图.jpg

不具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性能造成印象的累积效果。

2、户外媒介的局限性:  

一是受场地的限制,受众数量的限制;  

二是户外广告的内容比较简单,传达的信息量有限,多是企业或商品的形象广告,促销作用差。  

3、户外媒体的特点:

1、到达率高  通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率。

据实力传播的调查显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二。  

由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加,很多客户越来越偏好使用户外媒体,而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。

特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。

户外媒体触大能力的无限性,一方面来自它自身的无孔不入,几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告,另一方面则来自人们户外活动的规律性。

这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。

人们每天的生活总是有规律可循的,简单地说,一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。

“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如,人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。

当广告人找到消费者相关活动的规律后,便能大大提升户外广告的效能了。  

2、视觉冲击力强  在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。

很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志。

工厂厂房外墙快克感冒灵的印字墙体广告.jpg

人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 

 

能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;

优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素,同时借助高科技材料和技术的综合效果,形象生动的表现广告主题,卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。  

基于设计灵活性的特点,广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。

借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点,而设计发布的一些形式个性化的广告,能很好地突破户外广告没有的形式,展示运动感和时空性。

在一些城市的地铁隧道墙上,经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。

同时,一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。

户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达,目前数字电子技术的应用使户外媒体开始“动”起来,有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。

有了三维成像展示台,很多户外媒体开始走向多元化,这也正是户外媒体生命力所在。

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