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墙体广告的注意事项之地点的选择

发布者:admin发布时间:2017-11-04浏览量:

墙体广告的注意事项之地点的选择:

地点选择  


1、国道、省道两侧醒目位置。

在这两个位置上做广告,传播的范围比较广,且容易被群众所接受。

在教长时间枯燥无味的旅途中,欣赏路边的广告,不失为一种很好的消遣方式。

广告所要表达的信息在不知不觉中被人们接受,并且没有半点强迫,其互动性超过其他的煤体。  

太阳雨太阳能热水器的墙体广告宣传海报展示.jpg

2、集镇的闹市。

在这个范围内。宜做一些农用产品广告和一些日用消费品广告,现在家电产品和农用车辆广告在农村比较盛行。  

3、县乡的各主要路口。

相对于国道和省道.它们的传播范围比较小,但如果产品主要针对农村市场。这个传播范围也够大了。  

4、村庄、学校附近。

农村发动机广告宣传的墙体广告展示图实拍.jpg

这一地段人口相对集中。而且多为固定人群。注视率比较高。

选择好墙体发布地点是一个重要的步骤,它可以形成一个完整有效的宣传网络,从而以较少的花费形成较好的广告效果。

如农药、化肥、农膜、种子等与农民朋友的田间劳作息息相关的产品。 

要确定你应该在哪里投放广告,有两种方法:一种是传统的“人口统计学匹配法”,一种是更加新式的“直接匹配法”。

直接匹配法要多费一点事,至少第一次使用时是如此,但它能极大地提高广告的效率和有效性。


直接匹配法:    

直接匹配法的运作机制是这样的:对当前和 / 或潜在客户进行抽样调查。

心系百姓关爱扶持的公益宣传广告的墙体广告展示.jpg

为他们提供各种电视节目、广播电台和节目以及 / 或者杂志的列表,让他们选出自己经常收看、收听或阅读的节目 / 出版物。

这样你就能准确地识别出自己所需的营销传播渠道,从而最高效地达及你现有的客户、竞争对手的客户或者那些可能是潜在未来购买者的非使用者。  

通过使用直接匹配法,你可以节约大量的资金。

我曾在 1993 年为美国一家特许商 Dial One 实施了一个直接匹配法项目。

其目标受众是需要家庭维修、安全系统、游泳池等方面服务的业主。

我发现在新奥尔良,公司前一年通过 27 个不同的电视节目投放了广告。

宣传中国移动信号好的墙体广告农村展示图.jpg

平均而言,通过每个节目投放的广告每周可以 24.73 美元的成本达及 1% 的业主;

但通过不同节目投放广告的成本差别很大,最低的是第 8 频道在清晨 6 至 7 点播放的新闻节目,只需 6.94 美元。

而最高的是在傍晚 6 点半播放的电视节目 COPS (警方办案实录),成本高达 42.37 美元。

显然,如果我们专门针对目标市场来进行有关媒体消费行为的调查,就有可 能节约大量的资金。  

以上所描述的通过对现有和潜在客户的媒体消费行为进行调查来选择媒体的技巧就是我们所说的“直接匹配法”。

而传统方法则称为“人口统计学匹配法”。

 

人口统计学匹配法:   

人口统计学匹配法有两个步骤。

第一,确认客户的性别、年龄、收入和教育背景。

比如,你的调查显示,在你的客户中,有 80% 是年龄在 30-45 岁之间的男性,那你就可以将自己的目标市场描述为“ 30-45 岁的男性”。  

第二,在广告公司的帮助下,确认广告投放点。

以电视广告为例,你可以利用电视节目排名数据来确认出一定数量的节目,比如 10 个,通过这些节目投放广告能最经济地达及“ 30-45 岁的男性”。

于是你就决定通过这 10 个节目来投放广告。

现在假设这些节目中的每一个都有大约 10% 的 30-45 岁男性观看,如果每个节目你购买 10 次广告投放权;

那相应的每个目标受众就会看到 10 次你的广告,前提是这 10 个节目的受众之间没有交叠。  

但交叠总是存在的。交叠的部分有多大?

你是否经常遇到这样的情况:通过不同的节目投放广告,但实际的受众却总是同样的一小群人?

在为 Dial One 进行的研究中,我发现大约 10% 的目标受众观看了公司前一年所投放的全部广告的 50% 。

还有 20% 的目标受众观看了其它 40% 的广告:而 70% 的目标受众则几乎完全没有达及。

不同节目的受众之间交叠率是非常高的,所以电视行业根本不愿告诉你这方面的信息。

交叠会导致浪费,因为我们可能会一遍又一遍地反复向同一个人做广告(而且这个人说不定还是个身无分文的失业者)。

直接匹配法的一个重要的好处就是能避免这样的浪费,特别对于哪些占有高比例的市场份额、在许多不同的地方做广告的公司而言就尤为如此。

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